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正大食品營銷案例

正大食品營銷案例

正大食品是正大集團(tuán)旗下子公司，專業(yè)生產(chǎn)肉類食品及其加工產(chǎn)品。正大集團(tuán)投資的正大肉雞全產(chǎn)業(yè)鏈項(xiàng)目發(fā)展迅猛，產(chǎn)品暢銷各地，年銷售額超百億元。
為推廣品牌新品臻品蔥香紅燒丸子，正大食品通過利多碼平臺開展開箱領(lǐng)紅包活動(dòng)，成功實(shí)現(xiàn)打開新品市場、為公眾號引流的雙重目的。

01 開箱領(lǐng)紅包推廣新品

通過利多碼平臺，正大食品為每一箱臻品蔥香紅燒丸子賦碼。
二維碼印刷在活動(dòng)卡片上，放置在包裝箱內(nèi)，卡面上還印有整個(gè)領(lǐng)紅包活動(dòng)的操作流程，方便消費(fèi)者參與活動(dòng)。
同時(shí)在外側(cè)包裝上，也印有“開箱掃碼嬴紅包”字樣，進(jìn)一步宣傳活動(dòng)。根據(jù)調(diào)研顯示，包裝顯示活動(dòng)字樣的產(chǎn)品更容易受到消費(fèi)者的青睞。而有優(yōu)惠活動(dòng)的產(chǎn)品，業(yè)務(wù)員推銷起來也更容易。
通過開箱領(lǐng)紅包活動(dòng)，臻品蔥香紅燒雞肉丸子迅速打開銷路，并且憑借過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，受到線下餐飲門店的歡迎，有效實(shí)現(xiàn)了新品的推廣。
利多碼平臺的紅包營銷服務(wù)，可以幫助品牌迅速提升產(chǎn)品銷量。通過利多碼后臺，品牌還可以對紅包發(fā)放規(guī)則進(jìn)行設(shè)置，讓品牌的新用戶和多次復(fù)購的忠實(shí)用戶領(lǐng)取大額紅包，一碼實(shí)現(xiàn)拉新、復(fù)購的目標(biāo)。此外，品牌還可以在紅包中加入卡券、兌換券等內(nèi)容，通過發(fā)放給消費(fèi)者產(chǎn)品優(yōu)惠券，有效促進(jìn)產(chǎn)品復(fù)購。

02 掃碼關(guān)注公眾號，實(shí)現(xiàn)引流 

消費(fèi)者購買正大雞肉丸子產(chǎn)品后，根據(jù)卡片提示，刮開涂層就可以掃碼領(lǐng)紅包。
初次掃碼的用戶，會自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到正大食品公眾號，關(guān)注公眾號后就可以領(lǐng)紅包。對于已經(jīng)關(guān)注公眾號的復(fù)購用戶，利多碼平臺通過智能識別，會直接跳轉(zhuǎn)到領(lǐng)紅包界面，不需要消費(fèi)者更多的操作，給予消費(fèi)者更好的體驗(yàn)。
在領(lǐng)紅包界面，消費(fèi)者還可以看到所購買產(chǎn)品的詳細(xì)信息，讓消費(fèi)者吃的放心。
通過掃碼關(guān)注公眾號，正大食品實(shí)現(xiàn)了線下消費(fèi)者到品牌線上私域流量池的引流。在正大食品的微信公眾號，品牌可以直接觸達(dá)品牌消費(fèi)者，有利于品牌之后更好的開展?fàn)I銷活動(dòng)。
在消費(fèi)者掃碼關(guān)注公眾號的過程中，利多碼平臺還可以幫助品牌搜集消費(fèi)者的地理位置、年齡、性別等相關(guān)信息，并對這些信息的分析整理，為正大食品未來的營銷決策提供數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。

03 用戶運(yùn)營促進(jìn)復(fù)購 

當(dāng)消費(fèi)者已經(jīng)沉淀在品牌私域流量池中，如何與他們進(jìn)行溝通，更好的促進(jìn)消費(fèi)者復(fù)購？這是正大食品面臨的難題。
在提升消費(fèi)者活躍度方面，利多碼平臺建議正大食品多利用公眾號推送與消費(fèi)者展開互動(dòng)，激活消費(fèi)者，還可以開展簽到打卡等活動(dòng)增強(qiáng)消費(fèi)者參與積極性。
在提升消費(fèi)者粘性、促進(jìn)復(fù)購方面，利多碼平臺為正大食品提供積分商城的解決方案。
通過利多碼平臺，正大食品可以為為每一件產(chǎn)品賦碼，消費(fèi)者掃碼就可以領(lǐng)取積分。利多碼平臺可以為正大食品打造專屬積分商城，消費(fèi)者可以在積分商城換購不同禮品。如果正大食品想要推出新品，也可以把新品設(shè)置為禮品，讓消費(fèi)者可以通過積分換購并嘗試。
積分商城的禮品獎(jiǎng)勵(lì)可以促使消費(fèi)者多多購買產(chǎn)品，有效促進(jìn)復(fù)購。
此外，正大食品還可以開設(shè)會員日，在會員日開展積分抽獎(jiǎng)等活動(dòng)，在與消費(fèi)者達(dá)成情感溝通的同時(shí)消耗消費(fèi)者積分，節(jié)約營銷成本。
利多碼平臺，為品牌提供專業(yè)的用戶運(yùn)營服務(wù)。通過利多碼平臺開展數(shù)字化營銷，品牌可以更好的與消費(fèi)者溝通，完成銷售轉(zhuǎn)化。
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