精準(zhǔn)溯源與智能管理的一物一碼營銷案例

在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，一物一碼技術(shù)正逐漸成為實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)溯源與智能管理的關(guān)鍵。通過為每個(gè)產(chǎn)品賦予獨(dú)一無二的二維碼，企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)對產(chǎn)品全生命周期的追溯和管理，從而提高產(chǎn)品質(zhì)量、保障消費(fèi)者權(quán)益，并提升企業(yè)的運(yùn)營效率。

一物一碼精準(zhǔn)溯源

以古越龍山為例，其采用的 GM2D“一物一碼”技術(shù)，讓消費(fèi)者通過掃描瓶蓋上的二維碼，便可查看產(chǎn)品信息、生產(chǎn)批次、近三年來的抽檢記錄等，從黃酒的生產(chǎn)到流通，各類信息一目了然。這不僅為消費(fèi)者提供了便捷的查詢方式，也使企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品的精準(zhǔn)溯源。一旦產(chǎn)品出現(xiàn)問題，企業(yè)可以迅速追溯到問題源頭，采取相應(yīng)的措施，從而保障消費(fèi)者的權(quán)益。

在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中，管理、生產(chǎn)、銷售方式等方面的傳統(tǒng)模式往往存在信息不對稱、不及時(shí)等問題，制約了企業(yè)的發(fā)展。而一物一碼技術(shù)的應(yīng)用，能夠打破這些障礙，實(shí)現(xiàn)信息的快速傳遞和共享。古越龍山通過一物一碼技術(shù)，解決了酒企產(chǎn)業(yè)中產(chǎn)品多、庫存大導(dǎo)致的信息不對稱等問題，實(shí)現(xiàn)了一地一策、一商一策，使大數(shù)據(jù)為營銷賦能。

一物一碼智能管理

一物一碼技術(shù)為企業(yè)的智能管理提供了有力支持。對于像袁記云餃這樣的企業(yè)，在加盟拓店和外賣業(yè)務(wù)中，通過對一物一碼數(shù)據(jù)的分析，能夠更好地了解市場需求和消費(fèi)者行為，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的市場定位和營銷策略。同時(shí)，企業(yè)還可以通過一物一碼技術(shù)實(shí)現(xiàn)對庫存、物流等環(huán)節(jié)的實(shí)時(shí)監(jiān)控和管理，提高運(yùn)營效率，降低成本。

以金龍魚小磨芝麻香油為試點(diǎn)，消費(fèi)者通過掃描二維碼可獲取產(chǎn)品從配料源頭到營養(yǎng)成分、企業(yè)信譽(yù)等詳盡信息，標(biāo)簽具有無限延展性和智能化展現(xiàn)方式，如頁面放大、語音識讀、視頻講解等功能。一物一碼將成為連接消費(fèi)者與食品企業(yè)的重要紐帶，使食品安全更透明，消費(fèi)者健康知情權(quán)更豐滿，這不僅提升了消費(fèi)者對產(chǎn)品的信任度，而且一旦出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量問題，企業(yè)可以迅速精準(zhǔn)地追溯到問題環(huán)節(jié)和源頭，極大地減少了因產(chǎn)品召回不精準(zhǔn)而產(chǎn)生的額外成本和損失。

一物一碼經(jīng)典營銷方案案例

王老吉在罐身上運(yùn)用一物一碼技術(shù)。消費(fèi)者掃碼后可以參與“吉運(yùn)抽獎(jiǎng)”活動(dòng)，獎(jiǎng)品有品牌定制的精美禮品，如限量版王老吉紀(jì)念罐、文化衫、家居用品等，還有機(jī)會(huì)贏取熱門景區(qū)門票、餐飲優(yōu)惠券等合作商家的福利。此外，還推出了“王老吉清涼一夏”等主題互動(dòng)活動(dòng)，消費(fèi)者可以分享夏日清涼飲品的搭配和飲用場景，贏取額外獎(jiǎng)勵(lì)。借助一物一碼營銷活動(dòng)，王老吉在夏季飲品市場中脫穎而出，不僅提升了產(chǎn)品銷量，還豐富了品牌內(nèi)涵，拓展了消費(fèi)場景，讓品牌更加貼近消費(fèi)者的生活。

洽洽在其零食產(chǎn)品包裝上設(shè)置一物一碼。消費(fèi)者掃碼可以參與“堅(jiān)果大狂歡”活動(dòng)，獲取積分和抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品包括洽洽零食大禮包、廚房小家電、線上購物平臺(tái)的滿減券等。積分可以在洽洽的線上商城兌換各種零食產(chǎn)品和周邊商品。同時(shí)，還設(shè)置了“分享美味贏好禮”的環(huán)節(jié)，消費(fèi)者將自己的品嘗體驗(yàn)分享到社交媒體上，還可以獲得額外的積分獎(jiǎng)勵(lì)。通過一物一碼營銷，洽洽食品提升了品牌在零食市場的競爭力，吸引了更多消費(fèi)者購買產(chǎn)品，同時(shí)通過社交分享擴(kuò)大了品牌的傳播范圍，提高了品牌知名度。

一物一碼技術(shù)作為實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)溯源與智能管理的關(guān)鍵，利多碼一物一碼營銷具有多方面的優(yōu)勢。一方面，企業(yè)可以精準(zhǔn)收集消費(fèi)者的掃碼數(shù)據(jù)，包括消費(fèi)者的地域分布、購買時(shí)間、消費(fèi)偏好等信息，利用這些數(shù)據(jù)深入分析消費(fèi)者行為，為后續(xù)的精準(zhǔn)營銷和市場策略調(diào)整提供有力的數(shù)據(jù)支撐。另一方面，通過設(shè)置具有吸引力的營銷活動(dòng)，能夠激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，提高產(chǎn)品的復(fù)購率，增強(qiáng)消費(fèi)者與品牌之間的互動(dòng)和粘性，提升品牌知名度和美譽(yù)度。同時(shí)，在防竄貨管理方面也能發(fā)揮重要作用，實(shí)時(shí)監(jiān)控產(chǎn)品流向，維護(hù)市場秩序，降低渠道管理成本，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)的降本增效和業(yè)務(wù)增長的目標(biāo)。