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金匠世家營(yíng)銷案例

紅包墻助力金匠世家31家分店線下?tīng)I(yíng)銷!

晶瑩剔透的珠寶在櫥窗里閃閃發(fā)亮,每次路過(guò)都忍不住讓人多看幾眼。盡管它華麗絢爛、璀璨奪目,但是珠寶店的進(jìn)客量遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上商超和門店,這是什么原因呢?因?yàn)樗皇巧畋匦杵贰?/span>

但是在12月初,金匠世家線下門店滿客盈門,人頭攢動(dòng)。他提高進(jìn)客量的秘訣是什么呢?是如何達(dá)到口碑和熱度雙贏的呢?本文將一一解讀!


做為一家傳統(tǒng)行業(yè),金匠世家憑借深厚的品牌形象沉淀、成熟的連鎖贏利模式、完善的連鎖經(jīng)銷運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)、完備的物流配送管理、優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)、卓越的產(chǎn)品品質(zhì)、領(lǐng)先的產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)理念,堅(jiān)持以消費(fèi)者為導(dǎo)向的宗旨,將連鎖專賣經(jīng)營(yíng)發(fā)揮得淋漓盡致,博得了市場(chǎng)消費(fèi)者的信賴。

為了進(jìn)一步擴(kuò)大品牌曝光率,并在年底旺季提升銷售熱度,金匠世家選擇了立返利紅包墻產(chǎn)品做“惠聚全城“活動(dòng),推動(dòng)31家分店的銷售業(yè)績(jī)。

紅包墻產(chǎn)品特性?

 新穎的營(yíng)銷方式

 實(shí)施簡(jiǎn)單,成本低

 營(yíng)銷效果火爆

 適用于線下門店、商超、飯店


了解紅包墻特性之后,再具體分析每一步是如何運(yùn)營(yíng)的?

1.進(jìn)客量

一物一碼幸運(yùn)紅包墻引流

金匠世家線下31家分店將裝有紅包的二維碼放在紅包信封內(nèi)粘貼于背景墻上,形成了一整面吸睛的紅包墻,用戶掃碼即可領(lǐng)取紅包!同時(shí)通過(guò)店面海報(bào)和公眾號(hào)文章的推廣,引起了廣大消費(fèi)者的興趣和好奇心,迅速聚集人氣、烘托氣氛,大大提升了門店的進(jìn)客量!

2.成交量

買送營(yíng)銷手段加持

有了客流量之后,線下門店再通過(guò)買送的營(yíng)銷手段:買鉆石送直銷價(jià)黃金、買珠寶送珠寶券、購(gòu)硬金送全場(chǎng)券等方式刺激消費(fèi)者購(gòu)買,提高成交量!

3.傳播量

裂變傳播,擴(kuò)散營(yíng)銷活動(dòng)熱度

消費(fèi)者在掃描二維碼領(lǐng)取紅包時(shí),需要通過(guò)分享活動(dòng)鏈接到朋友圈這一動(dòng)作才可以完成兌獎(jiǎng)流程。一個(gè)消費(fèi)者的朋友圈至少有100個(gè)好友,會(huì)有80個(gè)人點(diǎn)擊活動(dòng)鏈接,最后至少會(huì)有50個(gè)人去門店參與紅包墻活動(dòng)。這樣通過(guò)一個(gè)人的分享拉動(dòng)了50個(gè)進(jìn)客量,裂變傳播的效果可見(jiàn)一斑!


金匠世家正是用立返利紅包墻達(dá)到了進(jìn)客量—成交量—傳播量—進(jìn)客量的良性循環(huán)營(yíng)銷模式!活動(dòng)分析下來(lái)還發(fā)現(xiàn)紅包墻產(chǎn)品不僅是一種互動(dòng)方式,而是帶動(dòng)整個(gè)活動(dòng)節(jié)奏的關(guān)鍵點(diǎn)。

 

本次活動(dòng)還有立返利一個(gè)隱形強(qiáng)大功能:添加活動(dòng)預(yù)設(shè)標(biāo)簽,便于31家分店活動(dòng)數(shù)據(jù)管理。在創(chuàng)建活動(dòng)時(shí)金匠世家便添加了31個(gè)分店名稱的預(yù)設(shè)標(biāo)簽,每個(gè)店參與活動(dòng)的用戶,便會(huì)自動(dòng)進(jìn)行歸類。此次活動(dòng)結(jié)束后,商家可以有針對(duì)性的進(jìn)行業(yè)績(jī)梳理和市場(chǎng)各區(qū)域效果評(píng)估。

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