看快消品牌借助興趣電商煥新成長(zhǎng)
隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力提升及購(gòu)物決策權(quán)重變遷，國(guó)貨品牌得到了更多消費(fèi)者的青睞，而各類國(guó)貨食品飲料品牌在得到消費(fèi)者的正反饋后，通過(guò)新品類、適合中國(guó)消費(fèi)者的新口味和品質(zhì)升級(jí)打造了更多適合本土市場(chǎng)的消費(fèi)產(chǎn)品。利多碼小編根據(jù)抖音電商年度盤(pán)點(diǎn)，2021年食品飲料年度品牌榜TOP10全部為國(guó)貨品牌。
興趣電商豐富內(nèi)容生態(tài)驅(qū)動(dòng)食品飲料國(guó)貨品牌快速發(fā)展
平臺(tái)國(guó)貨食品飲料相關(guān)內(nèi)容的豐富度是抖音電商國(guó)貨食品飲料品牌快速發(fā)展的基礎(chǔ)。數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，2021年達(dá)人和品牌是食品飲料內(nèi)容創(chuàng)作的主力，從陳三廢gg、彩虹夫婦、鄭建鵬顏真 夫婦、羅永浩等達(dá)人，到良品鋪?zhàn)悠炫灥?、伊利、三只松鼠、匯源等品牌，都在為抖音國(guó)貨食品飲料的蓬勃發(fā)展貢獻(xiàn)力量。2021年下半年， 抖音平臺(tái)國(guó)貨食品飲料相關(guān)內(nèi)容發(fā)布量同比增長(zhǎng)率達(dá)378%，播放量同比增長(zhǎng)324% 調(diào)味品/果醬/沙拉、方便速食/冷藏食品等類別是用戶最喜歡觀看的內(nèi)容 而從關(guān)注度提升角度來(lái)看，2021年下半年同比播放量提升最快的國(guó)貨食品飲料相關(guān)內(nèi)容品類是 冰淇淋、食補(bǔ)粉、輕食簡(jiǎn)餐、烘焙原/輔料和豆干/蔬菜干類 以上五類國(guó)貨產(chǎn)品相關(guān)內(nèi)容的播放量2021年下半年同比增長(zhǎng)率均超過(guò)1000%。
各國(guó)貨食品飲料品牌積極創(chuàng)造內(nèi)容、自播帶貨
各類國(guó)貨食品飲料品牌也紛紛在抖音上開(kāi)設(shè)企業(yè)號(hào)、品牌號(hào)并且積極發(fā)布內(nèi)容、開(kāi)展直播。從企業(yè)號(hào)數(shù)量來(lái)看，國(guó)貨食品飲料領(lǐng)域排名第一的品類是休閑零食類。從 2020年末至2021年末，乳制品及乳制品飲料、糧油米面、營(yíng)養(yǎng)品、飲品沖調(diào)類的企業(yè)號(hào)數(shù)量增幅都超過(guò)了300%。營(yíng)養(yǎng)品和糧油米面類企業(yè)號(hào)2021年參與直播的賬號(hào)增 長(zhǎng)率均高達(dá)約300%，直播場(chǎng)次2021年的同比增幅也分別高達(dá)555%和388%。
方便食品、休閑零食銷量好，乳制品、咖啡、食補(bǔ)粉增長(zhǎng)快
利多碼小編分析抖音電商部分品類國(guó)貨食品飲料品牌數(shù)量增長(zhǎng)尤其迅速，2021年下半年奶酪/奶制品國(guó)貨品牌同比增長(zhǎng)240%、咖啡國(guó)貨品牌同比增長(zhǎng)284%、豆干/蔬菜干類國(guó)貨品牌同 比增長(zhǎng)294%、糖果零食/果凍/布丁國(guó)貨品牌增長(zhǎng)312%、食補(bǔ)粉類國(guó)貨品牌同比增長(zhǎng)767%，冰淇淋類國(guó)貨品牌同比增長(zhǎng)875%、輕食簡(jiǎn)餐類國(guó)貨品牌同比增長(zhǎng)1700%。
抖音電商助力國(guó)貨產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新迭代
近些年，國(guó)貨品牌通過(guò)抖音電商平臺(tái)更加了解消費(fèi)者，也進(jìn)一步推動(dòng)了自身創(chuàng)新。不管是在品質(zhì)上不斷提升以匹配中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)升級(jí)需求，還是從產(chǎn)品功能上去適應(yīng) 各類細(xì)分人群，亦或是“打開(kāi)格局”去滿足日益多元化的消費(fèi)者偏好，國(guó)貨食品飲料品牌都在不斷推陳出新，為中國(guó)消費(fèi)者提供更好體驗(yàn)的產(chǎn)品。2021年抖音電商排行榜中，食品飲料年度爆款榜TOP10商品均為國(guó)產(chǎn)品牌產(chǎn)品。
參考來(lái)源：《2022抖音電商國(guó)貨食品飲料消費(fèi)洞察報(bào)告》
利多碼云平臺(tái)
提供智能私域流量運(yùn)營(yíng)方案，助力企業(yè)高效運(yùn)營(yíng)私域流量利多碼，全球領(lǐng)先的一物一碼智能營(yíng)銷與大數(shù)據(jù)服務(wù)云平臺(tái)（利多碼云平臺(tái)）。是目前國(guó)內(nèi)最早從事一物一碼技術(shù)研發(fā)與運(yùn)營(yíng)的營(yíng)銷科技公司。公司面向消費(fèi)品行業(yè)提供一站式二維碼營(yíng)銷與數(shù)據(jù)服務(wù)，致力于應(yīng)用前沿的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，移動(dòng)技術(shù)，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，服務(wù)于傳統(tǒng)企業(yè)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與終端消費(fèi)者的互聯(lián)互通互利