利多碼助力抖音食品飲料電商持續(xù)升溫
抖音電商持續(xù)助力國貨食品飲料在平臺的發(fā)展。2021年，抖音電商在助力食品飲料品牌發(fā)展方面，以興趣電商為基礎(chǔ)，開展一系列靈活、有趣的活動，為品牌發(fā)展持續(xù)助力，同時推出多項扶持政策，幫助更多優(yōu)質(zhì)國貨食品飲料品牌茁壯成長。
抖音電商作為興趣電商，致力于滿足人們對美好生活的向往，主動幫助消費者發(fā)現(xiàn)潛在的購物興趣、降低消費者決策成本、提升消費者生活品質(zhì)。抖音的海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和6億+日活用戶形成的巨大乘數(shù)效應(yīng)，使得品牌也能夠更精準(zhǔn)地找到自己的消費者，能夠有效滿足國貨品牌關(guān)注的銷量增長、品牌破圈、策略迭代、用戶沉淀四大訴求。
消費行為：需求偏好豐富多元
抖音用戶的多元需求在食品飲料領(lǐng)域有明顯表現(xiàn)，根據(jù)巨量算數(shù)2021年中國新銳品牌發(fā)展研究調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，健康、美味、嘗鮮、方便、滿足社交及情感需求都能夠成為他們選擇產(chǎn)品的重要關(guān)注因素。
消費態(tài)度：理性消費、支持國貨
一方面，隨著消費市場的不斷擴(kuò)大、消費群體的代際更迭、技術(shù)和品牌創(chuàng)新帶來新的消費場景，各類高品質(zhì)、高顏值、個性化、高性價比的國貨品牌紛紛進(jìn)入消費者選擇。新一代消費者對于國貨更加信任；另一方面，新一代消費者對于國貨產(chǎn)品的喜愛也是“務(wù)實、理性”的。價格便宜已經(jīng)不再是中國消費者購買國產(chǎn)商品最重要的驅(qū)動因素，國產(chǎn)商品質(zhì)量可靠的印象已經(jīng)深深根植于中國消費者的心目當(dāng)中。
利多碼小編看來80后用戶、女性用戶是抖音電商國貨食品飲料消費主力
2021年，抖音平臺上點贊過帶有國貨食品飲料購物車視頻的興趣用戶數(shù)量持續(xù) 增長，并且在“抖音818新潮好物節(jié)”所在的8月達(dá)到峰值，2021年末國貨食 品飲料興趣用戶同比增長142%。
從抖音電商國貨食品飲料消費者群體的分布畫像來看，女性群體對于國貨食品 飲料的偏愛明顯高于男性；另外18-40歲用戶占抖音電商國貨食品飲料消費者總數(shù)的75%，而24-30歲年齡段群體的偏好度則明顯高于其他年齡段。另外一線、新一線、二線城市的消費者們有著更強(qiáng)的偏好度。
女性消費者注重健康，方便速食受年輕消費者歡迎
從食品飲料產(chǎn)品偏好來看，女性消費者更加注重食品飲料類產(chǎn)品的健康屬性，含有低卡、低脂、低糖、滋補等概念的產(chǎn)品更會贏得女性消費者的芳心。女性和年輕消費者也更加關(guān)注食品飲料領(lǐng)域的新產(chǎn)品、新概念。以符合近期健康概念的植物蛋白類產(chǎn)品為例，年輕消費者和女性消費者的偏好度更強(qiáng)。習(xí)慣了快節(jié)奏生活的年輕消費者更希 望能夠快速、方便地享用產(chǎn)品。而對于新一代消費者來說，除健康方便以外，產(chǎn)品是否綠色環(huán)?？沙掷m(xù)也是他們會關(guān)注的話題。
參考來源：《2022抖音電商國貨食品飲料消費洞察報告》
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