飲料發(fā)紅包，利多碼深度解讀飲料營銷新方向
當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)存量商場(chǎng)人口紅利正逐漸消失，“下沉商場(chǎng)”成為用戶新糧倉。飲料發(fā)紅包，紅牛、東鵬特飲、樂虎、戰(zhàn)馬，作為深耕果汁商場(chǎng)領(lǐng)域二十余年的匯源，近年來也握住下沉商場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，在緊跟互聯(lián)網(wǎng)開展特性深度布局新零售的一起，還在3至6線城市及鄉(xiāng)村做途徑精耕，經(jīng)過構(gòu)建密布的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，完成途徑的多元化、廣掩蓋，并結(jié)合消費(fèi)場(chǎng)景特性等擬定差異化營銷策略及產(chǎn)品策略，深化浸透下沉商場(chǎng)。
例如匯源近年緊抓商場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn)，相繼推出吉時(shí)紅山楂復(fù)合果肉飲料、煥新包裝果肉多、沙棘原漿等多品類產(chǎn)品，從細(xì)分需求、包裝口味等維度切入目標(biāo)受眾。
與此一起，匯源也不斷結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)、新媒體特點(diǎn)立異整合營銷方法，立足年青受眾的愛好和習(xí)慣，將年青人的關(guān)注點(diǎn)與品牌傳達(dá)訴求有機(jī)結(jié)合，不斷拉近品牌與年青受眾的距離。例如匯源近年來經(jīng)過牽手《三生三世十里桃花》、《非凡匠心》、《美好生活》、《吐絲聯(lián)盟》等時(shí)下頗受年青人追捧的影視綜藝，不斷傳遞年青生動(dòng)的品牌形象，與年青用戶打開深度互動(dòng)。
飲料發(fā)紅包，紅牛、東鵬特飲、樂虎、戰(zhàn)馬，匯源經(jīng)過一系列有節(jié)奏、有規(guī)矩的立異營銷舉措，不斷賦予品牌愈加年青時(shí)髦、輕松風(fēng)趣的特性元素，讓年青人深刻感知到匯源品牌的年青活力。一起，匯源也經(jīng)過深耕途徑及優(yōu)化產(chǎn)品矩陣等舉措不斷把握下沉商場(chǎng)，挖掘增量新空間。未來，匯源將繼續(xù)精確洞悉顧客需求改變，發(fā)揮品牌28年來的深沉積淀，全面推動(dòng)品牌戰(zhàn)略升級(jí)。