建材發(fā)紅包，利多碼解析直播營銷新浪潮
2019年是特殊的一年，在這一年電商直播與短視頻，形成了社會(huì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的新風(fēng)口，而且引爆千億級(jí)流量，為眾多商家?guī)砀呓?jīng)濟(jì)收益。當(dāng)前，新的營銷方式——直播，已然在各大電商渠道掀起一番顫動(dòng)，許多電商渠道都紛繁注入直播的營銷方式。但是，在這樣的大趨勢環(huán)境下，拼多多似乎并不關(guān)心，一直都處于一個(gè)“旁觀者”的狀況，就在我們都以為拼多多對直播這一塊“肥肉”并不感興趣的時(shí)候，拼多多卻在突然之間敞開了直播。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)計(jì)算，2019年上半年在短視頻和電商直播上，其全體轉(zhuǎn)化率高達(dá)40％，這一數(shù)據(jù)無疑預(yù)示著短視頻直播的流量紅利之高。但是，跟著電商直播的流量紅利益發(fā)增大，尤其是在一些網(wǎng)紅大V和流量明星也開端進(jìn)入直播領(lǐng)域，更是將直播推上新高。在這一環(huán)境下，電商以為，電商+直播的結(jié)合，已然是新的發(fā)展趨勢，企業(yè)應(yīng)及時(shí)抓住機(jī)遇。同時(shí)，據(jù)拼多多第三季度的財(cái)報(bào)披露顯示，其營收額為75.1億元，年度的用戶活潑量為5.363億，拼多多的電商數(shù)據(jù)增收出現(xiàn)前史新低，針對這一狀況，拼多多意識(shí)到在電商直播活潑的社會(huì)環(huán)境下，只要順應(yīng)年代的發(fā)展，才干開釋更大的商業(yè)價(jià)值，拉高消費(fèi)頻次。
據(jù)電商調(diào)查發(fā)現(xiàn)，拼多多直播試水主要是圍繞三方面進(jìn)行，即流量入口、用戶拉新、輕運(yùn)營形式。眾所周知，淘寶的直播是創(chuàng)始了一個(gè)獨(dú)立的APP，京東則是一級(jí)入口的形式，而拼多多與淘寶、京東是相反的，并沒有設(shè)立一個(gè)單獨(dú)的頻道打開直播，而且也沒有將直播進(jìn)行APP的首頁中心推薦，只是只是在“百億補(bǔ)助”的子頻道插入“好貨直播入口”而已。拼多多這樣做的原因在于，為貨品打造質(zhì)量保障的痕跡，從山寨標(biāo)簽蛻變成正品標(biāo)簽。這便闡明，拼多多在電商直播這條路上，逐步走向正規(guī)化、規(guī)模化的道路。
當(dāng)前，電商+直播的營銷形式，已然是社會(huì)經(jīng)濟(jì)新的發(fā)展趨勢，電商作為業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的電商創(chuàng)業(yè)孵化渠道，為更好的服務(wù)創(chuàng)業(yè)者，一直以來都緊跟年代的步伐，為創(chuàng)業(yè)者提供高效、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，致力于培養(yǎng)更多電商達(dá)人，為中國社會(huì)經(jīng)濟(jì)奉獻(xiàn)一份勻思力氣。
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